Zadbaj o SEO i SEM, a Ty i Twój sklep internetowy wzniesie się na wyżyny.

Na początek artykułu zaczniemy od wyjaśnienia podstawowych pojęć, które pojawiły się w temacie, a mianowicie: SEO i SEM. Otóż Search Engine Optimalization to zestaw narzędzi, które muszą być uwzględnione już na etapie decyzji o inwestycji w sklep internetowy lub jego przebudowy. Ten zabieg ma na celu zapewnienie wysokiej pozycji sklepu w wyszukiwarce internetowej - najbardziej pożądane pozycje to miejsca od 1 do 10. Jeśli chodzi o Search Engine Marketing są to działania w obszarze marketingu wyszukiwarek, obejmujące zarówno SEO, jak i działania w zakresie kampanii linków sponsorowanych.



Kto dziś pamięta dzwonienie do biura numerów, informacji czy wertowanie kartek książki telefonicznej w celu odnalezienia potrzebnego numeru telefonu do firmy, która nas interesuje. Dziś wystarczy skorzystać z wyszukiwarki internetowej, aby zaplanować urlop, odwiedzić sklep internetowy z częściami samochodowymi czy znaleźć elektryka. Wystarczy kilka kliknięć, aby na ekranie monitora znalazła się lista odpowiedzi na postawione wyszukiwarce pytanie.



Nie dziwi zatem fakt, że prowadzący własny biznes, a szczególnie prowadzący własne sklepy internetowe, dba o to, aby znaleźć się jak najwyżej na liście wyświetlanych witryn. Wyniki badań zachowań internautów wykazały, że pierwsza strona wyników satysfakcjonuje ich na tyle, że praktycznie nie przechodzą już na 2, 3, 4 i dalsze strony. Ważna jest także kolejność wyników, jako że pozycje znajdujące się na górze strony skupiają 100 % uwagi, podczas gdy te znajdujące się poniżej tylko 20 %. Dlatego tak istotne jest, aby sklep internetowy zajmował wysoką pozycję, istnieje większe prawdopodobieństwo, że więcej klientów go znajdzie, a co za tym idzie zrobi w nim zakupy.



Usługa optymalizacji SEO jest dziś bardzo popularna, ponieważ każdy przedsiębiorca chce zwiększyć swoje szanse na to, aby odbiorcy dostrzegli jego witrynę internetową. Zależy im na działaniach zmierzających do wypromowania stron sklepu internetowego i usytuowanie ich jak najwyżej miejsca w wynikach zapytań wyszukiwarek dla zadanych słów kluczowych i fraz. Optymalizacja jest potrzebna do tego, aby sklep internetowy zwiększył swoją oglądalność i widoczność. Ta przekłada się na wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania i przekłada na liczbę odwiedzin, a ostatecznie na liczbę klientów.



Najbardziej tajemniczy bywa jednak SEM (Search Engine Marketing), który według fachowców jest użytecznym instrumentem szczególnie dla sektora MSP (małych i średnich przedsiębiorstw). Dzieje się tak przede wszystkim dlatego, że bezpośrednio ta technika przekłada się na liczbę wejść do sklepu internetowego, a atutem jest także łatwość mierzenia tzw. konwersji - ma ona miejsce wtedy, kiedy potencjalny klient wykona pożądaną czynność na stronie. Czynność ta może zakończyć się dodaniem produktów do koszyka, złożeniem zamówienia, zapisaniem się do newsletter'a czy zarejestrowaniem użytkownika w systemie.



Warto samodzielnie poprowadzić optymalizację sklepu internetowego. Nawet prostymi i legalnymi zabiegami, można znacząco zwiększyć liczbę odwiedzin na stronie.